【なぜ起用】シャネル×コムドットコラボの理由は炎上しても売れるから!


チャンネル登録者数352万人を誇る、大人気YouTuberの「コムドット」!

非常に人気がある反面、近頃ではネット記事になるたびに炎上しているようにも思えます。

今回も「CHANELとコムドットがコラボ」という記事が出た途端、Twitterも大荒れになりました。

批判ツイートが続出した今回の記事。

何度も炎上の過去があるコムドットなのに、なぜハイブランドとのコラボに起用されたのでしょうか?

この記事ではその理由について考察していきます!


炎上多発のコムドットとシャネルがコラボした理由は「それでもやっぱり売れるから」!

You Tubeチャンネルの登録者数352万人を誇るコムドット!

人気があることは間違いないはずです。

しかしこの頃では、Yahoo!やラインニュースなどで記事になるたびに、なにかと「炎上」してしまっているのも事実です。


「コムドット」と「CHANEL」のコラボでツイッターは大炎上!

今回も、「炎上を繰り返すYouTuberのコムドット」と「ハイブランドのシャネル」がコラボしたということで、「イメージが合わない!」という意見がネット上で噴出してしまった形です。

このように、かなり辛辣な意見が並んだのです。

賛否両論とはいえ、肯定的な意見は少数派で、やはり今回も「炎上」してしまったようです。


この「炎上」は逆に「成功」と言えるのでは?

しかし、ここで冷静に考えてみることにしましょう。

ここまで「炎上して」「ツイートされて」「CHANELの”チャンス”」という香水の名が知れ渡ったということは、

話題性抜群!

マーケティング大成功!

と言えるのではないでしょうか?

言ってみれば「炎上商法」なのですが、やはり「話題になる」「商品やブランドの名前が目に入る」というのはマーケティング上は非常に重要です。

「知ってもらう」という入り口を無理やりこじ開けるやり方ではありますが、コストもあまりかけずにここまでの波及効果があれば、非常に美味しいのではないでしょうか?

しかも今回話題になったのは、CHANELの商品の中でも手に取りやすい価格の香水です。

コムドットは超人気YouTuberではありますが、

「コムドットとか知らないし。」

という人がまだまだ多いのも事実。

そういう人なら、炎上も関係なく、

「なんか話題になってるみたいだし今度見てこようかな?」

となってもおかしくないはずです。

結果的に

「たとえ炎上しようが、それでもやっぱり売り上げにつながるから」

コムドットを採用したと言えるのではないでしょうか?


コムドットを起用したのはシャネルではなくウェブマガジンの「ヴォーグガール」!

ちなみに、

「コムドットを起用するなんて、CHANELも品が落ちたな」

といった趣旨のツイートはたくさんありました。

しかし、そもそもの騒動の発端となったのは、VOGUE GIRL(ヴォーグガール)」のウェブマガジンに、

プロモーションとして

こちらの記事

が掲載されたことでした。

そのような経緯から、こちらのツイートのような意見も。

「コムドットが直接CHANELとコラボしたり、アンバサダーになったわけではない」

「vogue girlのチャンスタイアップにコムドットが採用されただけ」

「媒体はvogue”girl”この雑誌は対象が中高生なので冷静に考えたらコムドットもありかと。」

と、分析しています。

同じような意見は他にも。

つまり、

「CHANELひどい!」

と責めるのは、ちょっとお門違いなのかもしれません。

ちなみに「VOGUE GIRL」のターゲットはどれくらいの年齢層かというと、

ターゲットは20代前半でコアターゲットは25歳くらい。 ファッション意識やインターナショナル意識の高い女の子です。 『VOGUE GIRL』の読者は『VOGUE』の入り口に立つ女の子ですから、モードに対する意識が高くインターナショナル化が進んでいます。 25歳といえば大学や短大を卒業して3~5年。

ハフポスト

と、編集長が語っています。

また、ヴォーグガールの雑誌を購入しているのは10代後半から20代、というデータもあります。

つまり、ヴォーグガールの対象年齢は10代後半から20代の女性なんですね。

もちろんCHANELはハイブランドではありますが、今回のプロモーション記事で紹介されていたのは’チャンス’というシリーズの香水です。

お値段は¥13,780〜¥15,400。

決してお安くはないですが、10代後半から20代の女性が買えない金額では無いと思います。

(たとえ中高生でも、お年玉やバイト代で買うことはできそうですよね!)

今回の記事をきっかけに、「コムドットが好き!」という層からCHANELの”チャンス”に興味をもつ女の子が増えれば、このプロモーションは大成功と言えるでしょう。


シャネルの「チャンス」はコムドットやまとの妹・せいらも愛用中!

コムドットのリーダーのやまとさんには「せいら」さんという妹がいるのですが、彼女も

CHANELの”チャンス”を愛用しているのだそう!

画像の中央辺りに、丸形の香水瓶が写っていますよね!

ちなみに、”チャンス”シリーズの中で、せいらさんが愛用しているのは

シャネル チャンス オー タンドゥル オードゥ トワレット

です!


ピンク色でとっても可愛らしいデザインですよね。

「せいらさんが愛用していた」というのも、今回のコラボにコムドットが起用された理由の一つになっているかもしれませんね!


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